近日，關於網易考拉正在內測一款名為“友品購購”的社交電商產品一事引起大家的討論。“網易考拉正在內測一款名為“友品購購”的社交電商產品。”、“這好像不是網易第一次嚐試微商了。”

據網易員工透露，網易在POPO（網易旗下即時通訊工具）中群發通知，邀請內部員工進入“友品購購”內部員工店主群，內部測評該新產品。⠀

AppStore中的信息顯示，這款產品上線於三個月前。天眼查顯示，該產品的開發商名叫浙江桉熊網絡科技有限公司，成立於2018年8月3日，公司法人劉佳寧，注冊資本3000萬人民幣。據公開資料顯示，劉佳寧此前在公開場合中出現的身份為網易考拉海購澳新區總經理。

據了解，“友品購購”也像其他產品一樣采取了邀請製，需要有推薦人的邀請碼，才能登陸注冊。“友品購購”將自己定位於“一站式開店賣貨服務平台”。目前，該APP中的商品包含了美妝個護、生鮮水果等八個類目，在商品信息中可以看到每件商品的返利金額。

在首頁的導航區可以快速查看高傭版塊，特賣區則展示了當日暢銷商品。店主選擇上架好商品後，就可以分享到微信好友、微信群、朋友圈進行推廣售賣。在店主的店鋪管理頁麵裏，可以對收益、訂單、客戶進行管理。

值得一提的是，在“友品購購”中點擊“馬上賣”後會進入價格自定義界麵，店主可以自行對商品進行定價。

事實上，這已經不是網易第一次嚐試微商了。在2017易還推出了“微店主招募計劃”和“網易推手”。

早在2017年3月，網易就推出過一項“微店主招募計劃”，招募個人店主來分銷網易考拉平台上的商品。當時這項計劃采取的是分銷加禮包模式，購買788元到1399元不等的禮包商品，才能成為平台店主並賣貨，店主可以通過賣貨和邀請新用戶兩種方式來獲利。不過這種模式飽受質疑，“微店主招募計劃”推出後不久也不了了之。

緊接著，同年6月又上線一款名為“網易推手”的產品，用戶需要購買售價為299-399元的禮包成為網易推手，然後通過分享網易推手平台上的網易考拉和網易嚴選商品來賺取銷售返利。2019年初，網易推手發布公告稱，從3月22日起，網易推手暫停對網易考拉商品的推廣，而將專注於網易嚴選的商品，目前來看，這一調整應是為“友品購購”的上線做準備。與前者不同的是，“友品購購”不再有禮包，同時弱化了分銷模式。⠀

據了解，2016年10月，阿裏巴巴推出“微供”平台和“采集寶”App，微供平台提供包括生鮮、進口、食品、童裝、女裝、內衣、家紡、玩具8大類目的商品，用戶可按需選擇成為代理。

據當時阿裏巴巴市場負責人放翁透露，用戶中不乏從業一年以上的微商和千人以上的微商團隊，除了將微商團隊收入麾下，阿裏微商的武器其實就是供應商。

值得注意的是，將商品分享至朋友圈、微博等社交平台後，用戶僅可看到商品描述和商品圖片，而不具有商品鏈接、價格等內容。代理商可自定義價格，發貨可直接使用采源寶進行下單操作，不需要進行囤貨。

供銷商加入微供平台後，可使用商品管理、微商管理、訂單管理等5個服務，自由選擇發布全新的商品信息或是直接從現旺鋪中導入商品。此外，還可將二維碼分享給代理，發展自己的微商代理。2019年5月下旬，部分淘寶的活躍分享用戶收到一份來自淘寶的“淘小鋪”的邀請碼，填寫邀請碼後就能開通新類型店鋪淘小鋪。

據官方介紹，淘小鋪依托於阿裏生態背景，基於現有淘寶消費者社區通過整合多方優質供應鏈，讓普通消費者輕鬆成為掌櫃。成為掌櫃後可自由進行優質貨品的選擇，分享商品售出後即可獲得相應比例的收益。而其特色就是無需承擔發貨和售後，進而實現真正的“一鍵創業”。⠀

京東正式進入微商市場應屬與輕塑聯手推出的眾籌活動。“5分鍾，一隻空瓶可以獲得一億元的投資”這是輕塑當時的宣傳語。據了解，輕塑是由“謀女郎”李丹妮創立的女性塑身果飲品牌，因為其廣告語也被稱之為“億元果飲”。

2015年2月4日該品牌在北京萬豪酒店舉行了品牌發布會，並確定攜手京東眾籌，推出了“萬壕計劃”活動，同年2月10日，“萬壕計劃”正式開啟。輕塑CEO康莊介紹，此次合作，輕塑投入力度很大，希望打造品牌微商，讓10000名天使合夥人率先成為“豪門”。

而最近，顏值君發現，京東正在策劃一個名為“京微力”計劃的社交電商解決方案，將多年來積累的供應鏈能力和零售終端觸達能力開放出來，為社交電商合作夥伴提供基礎設施服務。馬賦傑表示，“京微力”計劃在今年4月剛剛啟動，計劃是針對微信生態內電商玩家推出。2019年3月11日，第51屆中國（廣州）國際美博會開幕，京東零售子集團3C電子消費品零售事業群創新業務部總經理馬賦傑參加了會議。會議上，馬賦傑介紹了“京微力”計劃，其重點是打造微品牌、微工具、微商品。

“京東將在品牌、渠道、終端三方麵幫助微商轉型做大做強，目前麵向社交電商領域，京東發布了完善的解決方案“京微力”計劃，為大家提供微品牌、微工具、微商品等相關服務。”馬賦傑說。

關於“京微力”計劃，除了一個微信公眾號以外，顏值君尚未找到更多的公開內容。據觀察，該公眾號中沒有公布計劃的具體內容。在會議上馬賦傑還發布了社交電商工具平台“京推寶”，向行業公開招募合作夥伴加入“京微力”計劃。

據馬賦傑介紹，“京微力”包含三個模塊：微商品、微工具、微品牌。

微商品是各渠道的用戶屬性不同，需求、偏好也存在差異，品牌也會根據不同用戶畫像開發不同定位的商品。

微工具是為專注於社交電商的合作夥伴提供智能化的、免費的SaaS化工具。

而微品牌是京東扶持了部分互聯網品牌，未來會在每個新興品類裏重點扶持一些在社交電商渠道發展的品牌，基於京東的全品類供應鏈能力幫其開發出更好的商品，給予資源支持。

在當今的社交電商行業中，各類模式和玩家已經比較豐富了，不論是以雲集、貝店為代表的會員製電商；以尾貨起家的愛庫存、好衣庫，以優惠券為返利基礎的花生日記；還是網易、阿裏、京東等傳統電商企業，都在深入布局社交。由此可見社交電商這塊大蛋糕，或許將成為電商以後的發展方向之一。